Այս օրերին անհնար է բաց թողնել նոր Սարդ-մարդու ֆիլմի գովազդային արշավը, հատկապես, եթե վարում եք BMW։
Գերմանական պրեմիում ապրանքանիշի սեփականատերերը ամբողջ աշխարհում հանդիպել են անսպասելի հաղորդագրության. իրենց մեքենաների ինֆո-զվարճանքի էկրաններին հայտնվել է «Սարդ-մարդու նոր օր» բլոկբաստեր ֆիլմի գովազդը։ Ինչպես կանխատեսվում էր, սա վարորդների շրջանում բուռն դժգոհության ալիք է առաջացրել, հիմնականում այն պատճառով, որ ավտոարտադրողը նախկինում պաշտոնապես խոստացել էր երբեք չօգտագործել մեքենաների էկրանները գովազդի համար, գրում է Robb Report-ը։
Հուլիսի վերջից սկսած՝ համեմատաբար նոր BMW մոդելների վարորդները սկսել են նկատել սուպերհերոսի պատկերով պաստառներ իրենց կենտրոնական էկրաններին։ BMW Blog-ի համաձայն՝ ֆիլմի թողարկումից կարճ ժամանակ առաջ աշխարհի 70 երկրներում թողարկվել է անլար (OTA) թարմացում՝ 2020 թվականից հետո արտադրված և iDrive օպերացիոն համակարգով աշխատող մեքենաների համար (7-ից մինչև X տարբերակներ)։
Սարդ-մարդու պատկերով գրաֆիկան և անիմացիաները հեռարձակվել են ներկառուցված Festive App-ի միջոցով, որը սովորաբար օգտագործվում է սեզոնային շնորհավորանքներ ցուցադրելու համար։ Արշավը BMW-ի և Sony-ի միջև լայնածավալ գործընկերության արդյունք էր (մակնիշի մեքենաները հայտնվել են հենց ֆիլմում): Այնուամենայնիվ, օգտատերերը չեն գնահատել հումորը: Սոցիալական ցանցերը և արդյունաբերական լրատվամիջոցները, ինչպիսին է The Hollywood Reporter-ը, արդեն անվանել են նորարարությունը «խելագարորեն դիստոպիկ» և համեմատել այն «Սև հայելի» մռայլ սերիալի հետ: Իրավիճակը սրվել է այն փաստով, որ երեք տարուց էլ պակաս ժամանակ առաջ BMW-ի սպառողների ինտերֆեյսի զարգացման գծով ավագ փոխնախագահ Ստեֆան Դուրախը հրապարակավ հայտարարել է, որ ընկերությունը երբեք գովազդ չի տեղադրի վահանակների վրա, քանի որ մուլտիմեդիա տարածքը պետք է մնա վարորդի «անձնական տարածքը»:
BMW-ի պաշտոնական պատասխանը
Բավարական ավտոհսկայի ներկայացուցիչները արագորեն պաշտպանվել են՝ նշելով, որ անիմացիան գովազդ չէ, և որ ընկերությունը դեռևս չունի իր մեքենաներում երրորդ կողմի մարքեթինգ իրականացնելու ծրագրեր:
«Ինչպես նշվել է բազմաթիվ հրապարակումներում, այս անիմացիան ապրանքանիշիհետ ավելի լայն գործընկերության մաս է կազմում, որը ներառում էր ապրանքի տեղադրում ֆիլմում և հատուկ թողարկման մեքենայի ցուցադրում կարմիր գորգի վրա Լոս Անջելեսի պրեմիերայի ժամանակ», – բացատրել է ընկերությունը:
«Սա նախատեսված էր բացառապես որպես ողջունելի փորձառություն՝ ի պատիվ նոր ֆիլմում նկարահանվողմեր մեքենաների»։ Այս գործառույթը հասանելի է սահմանափակ ժամանակով և տեսանելի է միայն այն վարորդներին, ովքեր այն ակտիվացրել են սենսորային էկրանին»։