«Ոդիսական» ֆիլմի Նյու Յորքյան պրեմիերայի համար Զենդայան ընտրել էր Matières Fecales (բառացիորեն՝ «կղանք») վիճահարույց ապրանքանիշի զգեստը։ Այսօր այն համեմատաբար երիտասարդ, բայց աներևակայելիորեն հայտնի նորաձևության տուն է, որը վայելում է իր փառքի պահը, գրում է The Salon-ը։
Հարմար անվանումով Matières Fécales նորաձևության ապրանքանիշը միտումնավոր սադրիչ, եզրային նախագծից վերածվել է աշխարհի ամենահայտնի հայտնիներից մի քանիսի կարմիր գորգի անբաժանելի մասի. Զենդայան, Լեդի Գագան, Դեմի Մուրը և Քայլի Ջենները բոլորը կրել են նրանց հագուստները։
Եվ այո, անունը ընտրվել է բացարձակապես միտումնավոր։
Բողոքի ցույցից մինչև նորաձևության ցուցադրություն
Կանադացի դիզայներներ Հաննա Ռոուզ Դալթոնը և Սթիվեն Ռաջ Բհասկարանը հիմնադրել են ապրանքանիշը Մոնրեալում սովորելու տարիներին հանդիպելուց հետո։ Հիասթափված լինելով այն ոլորտից, որը նրանք համարում էին վատնող, մեկուսացված և անզուսպ սպառողականության մոլուցքով տարված, հիմնադիրները ցանկանում էին մի անուն, որը կարտացոլեր համակարգի նկատմամբ իրենց քննադատությունը։
Նրանք ընտրեցին Matières Fécales-ը։ Դիզայներները սկզբում ճանաչում ձեռք բերեցին իրենց անհանգստացնող և սյուրռեալիստական գեղագիտության համար՝ սափրված հոնքեր, ծայրահեղ դիմահարդարում, այլմոլորակային ուրվագծեր և իրենց հայտնի «կաշվե կրունկներ»՝ կոշիկներ, որոնք ստեղծում են այն պատրանքը, թե մարդու ոտքը բառացիորեն միաձուլվել է կրունկի հետ։
Հիմնական իրոնիա
Այժմ նախագիծը հաստատուն կերպով հաստատվել է հիմնական հոսքում.
- Զենդայան «Ոդիսական» ֆիլմի պրեմիերային ներկայացավ սպիտակ թևավոր հսկայական ստեղծագործությամբ՝ իր երկարամյա ոճաբան Լոու Ռոուչի օգնությամբ։
- Լեդի Գագան ընտրեց ապրանքանիշի դիզայնը Գրեմմի մրցանակաբաշխության համար։
- Դեմի Մուրը շլացրեց Matières Fécales զգեստը Կաննի կինոփառատոնում։
- Քայլի Ջենները նույնիսկ հայտնվեց ապրանքանիշի հագուստով Dunkin’ գովազդային արշավում։
Այս աճը ստեղծում է տարօրինակ իրոնիա նորաձևության չափազանցության քննադատություն հանդիսացող նախագծի համար. Matières Fécales-ն ինքնին դարձել է շքեղության աշխարհի մի մասը։ Այսօր ապրանքանիշի առանձին իրերը շքեղ խանութներում վաճառվում են հարյուրավոր կամ նույնիսկ ավելի քան 1000 դոլարով, մինչդեռ դիզայներներն իրենք են համեստ առցանց խանութներից տեղափոխվել աշխարհի առաջատար պոդիումներ։
Նորաձևությունը կլանում է ապստամբությունը
Իրոք, սա է համակարգի էությունը։
Նորաձևության աշխարհն ունի հարուստ պատմություն՝ ցանկացած սադրանք, ապստամբություն կամ նույնիսկ ոլորտի քննադատությունը վերածելով ցանկալի և բարձր թանկարժեք ապրանքի։ Matières Fécales նախագիծը մարտահրավեր նետեց համակարգին՝ մեղադրելով այն ավելորդության և վատնման մեջ։
Արդյունաբերությունը արձագանքեց միակ հնարավոր ձևով՝ «Fecales»-ը դարձնելով գերնորաձև։