Նոր ուսումնասիրության համաձայն՝ շքեղության ծախսերը այս տարի կվերականգնվեն, սակայն շուկայի հիմնական շարժիչ ուժը կլինեն ոչ թե թանկարժեք իրերը, այլ յուրահատուկ փորձառությունները, հաղորդում է CNBC-ն։
Երկու տարվա անկումից հետո անձնական շքեղության ապրանքների համաշխարհային վաճառքը 2026 թվականին կաճի 1-4%-ով՝ հասնելով 365-373 միլիարդ եվրոյի (413.6 միլիարդ ԱՄՆ դոլար և 422.7 միլիարդ ԱՄՆ դոլար)։
Մերձավոր Արևելքում լարվածությունը շարունակում է նվազեցնել վաճառքը։ Դուբայը (ԱՄԷ), որը Իրանի հետ հակամարտությունից առաջ աշխարհի ամենաարագ զարգացող շքեղության շուկաներից մեկն էր, մեծապես կախված է զբոսաշրջությունից և վերականգնման նշաններ չի ցուցաբերում։ Հաշվետվությունը նշում է, որ եթե Մերձավոր Արևելքում իրավիճակը կայունանա, և Չինաստանում պահանջարկը ուժեղանա, շքեղության ոլորտը կարող է ավելի ուժեղ աճ գրանցել։
Միևնույն ժամանակ, Միացյալ Նահանգները գլխավորել է շքեղության ամենաարագ աճող վաճառք ունեցող երկրների ցանկը՝ 2021 թվականից ի վեր առաջին անգամ։ Մասնագետները դա կապում են այսպես կոչված «հավակնոտ սպառողների» (շքեղության հատկանիշներ փնտրող միջին խավի) աճի հետ։
Ժամանակ, հասանելիություն և իմաստ՝ լոգոների փոխարեն
Միևնույն ժամանակ, ամբողջ աշխարհում հարուստ անհատների առաջնահերթություններն ու ծախսերի ձևերը կտրուկ փոխվում են: Ճամփորդությունները, մասնավոր միջոցառումները և խոհարարական փորձառությունները կենտրոնական տեղ են գրավում, դուրս մղելով ակնհայտ սպառումը: Մինչդեռ շքեղության վաճառքը կայունանում է 1-4% աճի սահմաններում, փորձառական ոլորտը վստահորեն ձգտում է 3-7% աճի: Ռեստորանների, հանգստի և զվարճանքի ամրագրումները այս տարի աճել են գրեթե 30%-ով:
«Մենք տեսնում ենք փորձառական շքեղության զգալի դիմադրողականություն: Պահանջարկը կենտրոնացած է այն կատեգորիաներում, որոնք առաջարկում են այն, ինչը փողով հեշտությամբ չի կարելի գնել. ժամանակ, եզակի հասանելիություն և խորը իմաստ», – նշում է Bain & Co-ի ավագ գործընկեր Կլաուդիա Դ’Արպիզիոն: «Շքեղությունն ավելի ու ավելի է կապված մարդկանց ապրելակերպի, այլ ոչ թե նրանց ունեցածի հետ»:
Ընկղմվող ճանապարհորդությունները և կռուիզները թրենդային են դարձել
Հարուստ ճանապարհորդների շրջանում արագորեն աճում է հետաքրքրությունը ոչ ավանդական և պակաս մարդաշատ վայրերի նկատմամբ (20%-ով ավելի): «Ընկղմվող ճանապարհորդության»՝ անհատական, հանգիստ ճանապարհորդության հայեցակարգը, որը խորապես արմատավորված է տեղական ավանդույթների և թաքնված գանձերի ուսումնասիրության մեջ, ժողովրդականություն է ձեռք բերում:
Վերլուծաբանները նաև նշել են նոր երևույթի՝ «ժառանգական տուրիզմի» ի հայտ գալը։ Այս երևույթը տեղի է ունենում, երբ հարուստ ընտանիքները միասին են ճանապարհորդում, և Z սերնդի (Zoomers) անդամները լիովին ընդունում են իրենց ծնողների ճանապարհորդական ճաշակն ու շքեղության նախասիրությունները։
Նավարկությունները որոշակի բում են ապրում՝ գրավելով ինչպես հավատարիմ հաճախորդներին, այնպես էլ մեծ թվով նորեկների։ «Քիչ, բայց ավելի լավ» մոտեցումն այժմ գերիշխում է նուրբ ճաշատեսակների և գուրմանների ասպարեզում, մինչդեռ համաշխարհային կերպարվեստի շուկան վերադառնում է աճի՝ դադարից հետո։
«Սպառողները ոչ միայն ավելի շատ են ծախսում, այլև այլ կերպ են ծախսում, հետապնդելով այն պահերը, որոնք խորապես անձնական և իսկական են թվում», – եզրափակում է Դ’Արպիզիոն։