«2000-ականների սկզբին ամբողջ աշխարհում կար գուցե հինգ մարդ, ովքեր իրականում հասկանում էին, թե ինչպես ճիշտ կարել ջինսերը», – հիշում է Ջեյն Հերմանը: Այդ ժամանակ նա Նյու Յորքի համալսարանի ուսանողուհի էր և ամառային աշխատանք ուներ՝ վաճառելով բարձրակարգ ջինսե հագուստ իր հոր՝ Ռոն Հերմանի խանութում Լոս Անջելեսում:
Դա արհեստական տխուրության, աղմկոտ լոգոների և «նայիր ինձ» մտածելակերպի դարաշրջան էր՝ 1980-ականների յուրօրինակ արձագանք, երբ Քելվին Քլայնի և Գլորիա Վանդերբիլտի անունները զարդարում էին միլիոնավոր տաբատների գրպանները: «Այնուհետև իսկական բում եղավ, և հանկարծ ջինսերի գինը 200 դոլար դարձավ»,-ասում է նա:
Ջինսե հագուստի էվոլյուցիան. 200 դոլարից մինչև Dior-ի և Chanel-ի ցուցադրությունները
Այսօր 200 դոլարի թիվը միայն արհամարհական ժպիտ կառաջացներ շքեղ ջինսե հագուստի իսկական գիտակի մոտ: Dior-ի աշուն/ձմեռ 2026 հավաքածուի ասեղնագործված ջինսերը, Alaïa-ի բարձրակարգ ջինսե հագուստի թողարկումը և ստեղծագործական տնօրեն Մաթյո Բլազիի ջինսե հագուստի փայլուն օգտագործումը Chanel-ի «ամենօրյա» Métiers d’art հավաքածուում կրկին այս կոպիտ, աշխատանքային հագուստի գործվածքը դարձրել են ցուցադրության թագուհի, գրում է Elle-ը։
Նույնիսկ դիզայներները, որոնց անունները միշտ կապված են եղել բացառապես անցողիկ, օդային գեղագիտության հետ (ինչպիսին է Erdem-ը), գլխովին խորացել են ծոպերի և պատռված եզրերի աշխարհում: Ինչպես նշում է Հերմանը. «Վերջին 20 տարիների ընթացքում ապրանքանիշերը վերջապես հասկացել են, թե ինչպես ճիշտ կտրել և կառուցել ջինսե հագուստը»։
Ջեյնը գիտի, թե ինչի մասին է խոսում. նա ճանաչված մասնագետ է այս ոլորտում, տարիներ շարունակ վարել է իր սեփական բլոգը՝ Jane on Jeans-ը, և ստեղծել է իր սեփական ջինսե հագուստի ապրանքանիշը՝ The Only Jane-ը։ Նրա խոսքով՝ գործընթացի «հասկանալը» եկավ այն ժամանակ, երբ խոշոր նորաձևության տները հասկացան, որ անհրաժեշտ է ներգրավել մասնագիտացված փորձագետների: Նրանք սկսեցին վարձել պրոֆեսիոնալ դենիմ խորհրդատուների, ինչպիսին է Լոս Անջելեսի լեգենդ Բենջամին Թալի Սմիթը, որը համագործակցել է Khaite և Ulla Johnson ապրանքանիշերի հետ։
Երկու քաղաքների պատմություն. Ի՞նչ է ուզում հարուստ գնորդը
Moda Operandi շքեղ հագուստի խանութի գնումների տնօրեն Մարկ Ռոֆսկին նշում է, որ դենիմի հայտնվելը ցուցադրության մեջ դրան տալիս է հզոր արդարացում և համատեքստ: Օրինակ՝ հարթակի հաճախորդները անմիջապես ձեռք բերեցին Alaïa-ի նոր կտորները, հատկապես դրանց «կլոր» ոճերը, որոնք համապատասխանում էին ներկայիս գլանաձև ջինսերի միտումներին։
Ռոֆսկու խոսքով՝ այսօրվա շքեղ դենիմի շուկան ապրում է «երկու քաղաքների պատմություն»՝ պահանջարկի հստակ բաժանում.
Զգեստապահարանի «ժրաջան մեղուները»
Մինիմալիստական, զուսպ ոճեր՝ իդեալական արժեքի հարաբերակցությամբ մեկ կրելու համար։ The Row-ը մնում է բացարձակ բեսթսելլեր այստեղ՝ իրենց պաշտամունքային Riaco նեղ ջինսերով: Հաճախորդները փնտրում են կամ 90-ականներից ոգեշնչված նեղ ուրվագիծ, կամ վճռականորեն լայն չափսի հագուստ: Այս կատեգորիայի մեկ այլ սիրված տարբերակ է Khaite-ն՝ իր խորը, մաքուր, մուգ կապույտ երանգներով։
Ջինսե կուտյուր և «Զրույցի թեմաներ»
Եզակի, հավաքորդական իրեր, որոնք արժեն մեծ գին: Դրանց թվում են Chloé-ի 70-ականներից ոգեշնչված patchwork հագուստները, Proenza Schouler-ի ջինսերը և Brandon Maxwell-ի հիթերը, հատկապես նրա վինտաժային տարբերակները՝ մի փոքր մաշված էֆեկտով։
Ինչի՞ համար ենք մենք վճարում
Արդյո՞ք ջինսերի գները կշարունակեն բարձրանալ: Ռոֆսկին կարծում է, որ հիմնական կատեգորիայում չափանիշը անորոշ ժամանակով բարձրացնելն այլևս հնարավոր չէ, եթե նյութերի եզակիությունը չի արդարացնում դա։
«Եթե որևէ ապրանքանիշ առաջարկում է ձեռքով մշակված, ձեռքով լվացվող կամ ձեռքով կարված ջինսեր, այսինքն՝ կուտյուրային, արհեստավորական որակով արտադրանք, դա արդարացնում է բարձր գինը։ Մյուս կողմից, ես տեսնում եմ գների աճի հսկայական ներուժ անսովոր, ավանգարդ դիզայնի հատվածում», – բացատրում է վերլուծաբանը։
Moda Operandi կայքում նախնական պատվերի գործիքը ծառայում է որպես մի տեսակ «բյուրեղապակյա գունդ»՝ կանխատեսելով հաջորդ սեզոնի միտումները։ Հաջորդ աշնան ամենամեծ հիթերից մեկը Քոններ Այվզի վերամշակված Levi’s ջինսերն էին, որոնք զարդարված էին ռազմական ոգեշնչմամբ ոսկե թելերով ասեղնագործությամբ։
«Մենք բացարձակապես զարմացած էինք, թե քանի հաճախորդ պատվիրեց այս ջինսերը», – խոստովանում է Ռոֆսկին։ «Դա կատարյալ ցուցիչ է այն բանի, թե որտեղ է գնում նորաձևությունը՝ վերցնելով այդքան առօրյա բաներ և այն վերածելով պահանջկոտ սպառողի համար ցանկալի առարկայի»։
Նայելով Alaïa կտրվածքին՝ Ջեյն Հերմանը չի կարողանում զսպել հիացմունքը. «Հետևի մասում լուծումն անհավանական է։ Այն կորանում է ինչպես թռչնի թևը։ Այն այնքան սեքսուալ, նորաձև և լիովին նորարարական տեսք ունի»։