Victoria’s Secret-ի խորհրդանշական ներքնազգեստի մանրածախ վաճառողը հաղթական վերադարձ է վայելում շուկա: Վարչության որոշումը՝ հրաժարվել իր հարկադիր «արթուն»/woke կերպարից և վերադառնալ իր ավանդական, սեքսուալ արմատներին, հանգեցրել է վաճառքի ուժեղ աճի և բաժնետոմսերի գների հսկայական աճի:
Առաջին եռամսյակի ուժեղ ֆինանսական հաշվետվության շնորհիվ, երեքշաբթի օրը առևտրի ընդամենը մեկ օրվա ընթացքում ընկերության բաժնետոմսերը աճել են 47%-ով:
Թվերն իրենք են խոսում իրենց մասին. ֆինանսական առաջընթաց
49 տարվա ապրանքանիշը տպավորիչ արդյունքներ է գրանցել մայիսի 2-ին ավարտված եռամսյակում.
Վաճառքի աճ. Առաջին եռամսյակի եկամուտը աճել է 15%-ով՝ հասնելով 1.56 միլիարդ դոլարի, նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի 1.35 միլիարդ դոլարի համեմատ:
Ամբողջ տարվա կանխատեսում. Այս հաջողությունից հետո ղեկավարությունը բարձրացրել է իր ամբողջ տարվա եկամտի կանխատեսումը՝ այժմ հանգելով, որ ամբողջ տարվա վաճառքը կհասնի 7.13 միլիարդ դոլարի (նախկին առավելագույնը 6.95 միլիարդ դոլար էր):
Բաժնետոմսերի հետգնում. առաջին եռամսյակում ընկերությունը հետգնեց իր սեփական 2.2 միլիոն բաժնետոմս՝ 100 միլիոն դոլարով (մեկ բաժնետոմսի միջին գինը՝ 45.27 դոլար):
Տարվա սկզբից ի վեր կատարողականը. անցած տարվա ընթացքում Victoria’s Secret-ի բաժնետոմսերը (որոնք այժմ վաճառվում են VSXY նոր տիքերային խորհրդանիշով) աճել են մոտ 284%-ով:
Արթնացող մշակույթից հրաժարվելը և դրա պաշտամունքային ԴՆԹ-ի վերականգնումը
Ներկայիս գործադիր տնօրեն Հիլարի Սուպերը, որը նախորդ ղեկավարության օրոք մի շարք անհաջողություններից հետո ստանձնեց ապրանքանիշի ղեկը, մեծ շեշտադրում է կատարել Victoria’s Secret-ի գայթակղիչ և զգայական ոճի վերականգնման վրա: #MeToo շարժման հետևանքով «ներառական» վերաբրենդավորման ղեկավարության նախորդ փորձերը հանգեցրին շահույթի անկման և հավատարիմ հաճախորդների օտարացման: Իրավիճակը սրվեց արտադրանքի սխալ քայլերով և երկարամյա նախագահ Լես Վեքսների և Ջեֆրի Էպշտեյնի հետ նրա կապերի շուրջ առաջացած հեղինակության սկանդալով:
Նախորդ ղեկավարությունը նույնիսկ այնքան հեռու գնաց, որ չեղարկեց Victoria’s Secret-ի ամենամյա նորաձևության ցուցադրությունը, որը, ի վերջո, չկայացավ հինգ տարի:
Հիլարի Սուպերի խոսքով՝ կրծկալների վաճառքը կրկին դարձել է բիզնեսի շարժիչ ուժը։ Հաճախորդները ոչ միայն ավելի հաճախ են այցելում խանութներ, այլև ցանկանում են իրենց հիմնական գնումներին ավելացնել այլ լրացուցիչ ապրանքներ։
Ընկերության գործադիր տնօրենը ձգտում է գտնել կատարյալ հավասարակշռություն չնշված սեքսուալության և ժամանակակից հարմարավետության միջև։ Այս ռազմավարության շրջանակներում անցյալ տարի մեկնարկեց համարձակ «Աններողություն չպահանջող սեքսուալ» գովազդային արշավը, և խանութներում հայտնվել են նոր հիթեր, ինչպիսիք են գերհարմարավետ գործվածքից պատրաստված լարերով կրծկալները։
«Մեր վստահությունը բիզնեսի աճի հետագծի նկատմամբ արագորեն աճում է»,-հրապարակավ հայտարարել է Հիլարի Սուպերը՝ հաստատելով, որ ապրանքանիշի արմատներին վերադարձը լիովին արդարացել է։