Այս Աշխարհի առաջնությունում ամենամեծ խաղացողները միայն խաղադաշտում չեն։ Ֆուտբոլային աստղերի (WAGs — Wives and Girlfriends) կանայք և ընկերուհիները գնալով ավելի ու ավելի են դառնում առջին մեծության սուպերաստղեր՝ միլիոններ վաստակելով գովազդային պայմանագրերից, հովանավորություններից և սեփական ապրանքանիշերի թողարկումից, հաղորդում է NYP-ն։
«Սոցիալական մեդիան տասնապատկել է WAG-ների այսօրվա սերնդի հասանելիությունը», – ասում է Լոս Անջելեսում գործող The Digital Dept ազդեցիկ գործակալության գործադիր տնօրեն Լինդսի Քուքը։ «Նախկինում, եթե դուք Վիկտորիա Բեքհեմ չէիք՝ բնականաբար հայտնի և անկախ դեմք, ձեր նեղ երկրպագուների բազայից այն կողմ անցնելը գրեթե անհնար էր։ Այսօր սոցիալական ցանցերում ներկայություն ունեցող, ֆուտբոլիստի հետ հանդիպելու կամ ամուսնացած լինելու և խաղերին ներկա գտնվելով ցանկացած կին անմիջապես ստեղծում է ինտրիգ և կուտակում միլիոնավոր հետևորդներ։ Եվ այս լսարանը դրամայնացվում է ապրանքանիշային գործարքների միջոցով, որոնց մասին նախորդ սերունդները նույնիսկ չէին կարող երազել»։
«Blue Sky Sports and Entertainment» սպորտային մարքեթինգի գործակալության հիմնադիր Քիմ Զայոտին լավագույն WAG-ներին բաժանում է երկու տարբեր կատեգորիաների՝
1. Անունով աստղեր՝ երգչուհիներ, դերասանուհիներ և թոփ մոդելներ, որոնք հայտնի էին նույնիսկ մարզիկի հետ իրենց հարաբերություններից առաջ։
2. Ժամանակակից Մոխրոտիկներ՝ աղջիկներ, որոնք անհայտ էին ամուսնությունից առաջ, բայց որոնք կարողացել են այդ կարգավիճակը վերածել հսկայական անձնական եկամտի։
Առաջին դիվիզիոն. Ինքնազբաղված հայտնիներ
Առաջին ճամբարում է 29-ամյա Թինի Ստոեսելը, ով Disney-ի մանկական սերիալների նախկին աստղ է դարձել և դարձել է փոփ դիվա՝ հսկայական երկրպագուների բազայով (21.5 միլիոն Instagram-ի հետևորդ)։ Արգենտինայի հավաքականի կիսապաշտպան Ռոդրիգո Դե Պոլի ընկերուհին արդեն պայմանագրեր ունի Under Armour-ի, Pantene-ի և Adidas-ի հետ։
26-ամյա իսպանացի դերասանուհի Էսթեր Էքսպոզիտոն նույնպես մեծ ուշադրության էր արժանացել (24.1 միլիոն հետևորդ), նախքան ֆրանսիացի սուպերաստղ Կիլիան Մբապեի հետ արձակուրդում հայտնվելը։ Նմանապես, 29-ամյա Միշել Հերցիգ Կուրտուան արդեն հաջողակ միջազգային մոդել էր, երբ հանդիպել և ամուսնացել է Բելգիայի աստղ դարպասապահ Տիբո Կուրտուայի հետ։
Երկրորդ դիվիզիոն. Վաճառողուհուց մինչև ոճի խորհրդանիշ
Այնուամենայնիվ, մի շարք WAG-ներ ապացուցում են, որ անկախ շոու-բիզնեսի կարիերան պարտադիր չէ սուպերաստղ դառնալու համար։
Ջորջինա Ռոդրիգեսը (32) սովորական վաճառողուհի էր Մադրիդի խանութում, երբ 2017 թվականին հանդիպեց պորտուգալացի հրաշամանուկ Կրիշտիանու Ռոնալդուին։ Այսօր զույգը նշանված է և մեծացնում է հինգ երեխա, իսկ Ջորջինան ինքը ունի 74 միլիոն Instagram-ի հետևորդ և մոտավորապես 10 միլիոն դոլար կարողություն։ Նա իր եկամուտը ստանում է Chopard-ի, L’Oréal-ի, Charlotte Tilbury-ի և Aroya Cruises-ի հետ երկարաժամկետ պայմանագրերի միջոցով։
Անցյալ տարի նա դարձել է Elisabetta Franchi ապրանքանիշի առաջին համաշխարհային դեսպանը, այս տարի նա Calzedonia լողափնյա հագուստի հավաքածուի դեմքն է, և այժմ եռանդուն կերպով պատրաստվում է թողարկել իր սեփական փողոցային հագուստի գիծը։ Եվ մի մոռանանք նրա Netflix-ի «Ես Ջորջինան եմ» ռեալիթի շոուի, ինչպես նաև Մադրիդում նրա անձնական շքեղ անշարժ գույքի գործակալության մասին: Այս գարնանը նա նստել է առաջին շարքում Միլանի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում Gucci-ի ցուցադրության ժամանակ՝ կատարյալ «շրջան» այն աղջկա համար, ով մի ժամանակ հագուստ էր կախում հենց այս խանութում կախիչների վրա։
Ծարավ՝ տեսնելու կուլիսներից այն կողմ
WAG-ների նոր ռազմավարությունը կատարելապես համապատասխանում է հանրության անհագ ախորժակին (որը խթանվում է «Իրական տնային տնտեսուհիների» նման ռեալիթի շոուներով) հարուստների և հայտնիների կյանքի մասին պատկերացում կազմելու համար: «Մարդիկ ցանկանում են իմանալ իրենց կենսակերպի մասին. ինչ են անում, որտեղ են թռչում, ինչպիսին է նրանց համար մարզադաշտում անցկացրած օրը, ինչ գեղեցկության միջոցներ են օգտագործում և ինչպես են դաստիարակում իրենց երեխաներին», – բացատրում է Զայոտին։
Եվ Անտոնելա Ռոկուցոն՝ ավագ դպրոցի սիրեցյալը, որը դարձել է աշխարհի լավագույն ֆուտբոլիստ Լիոնել Մեսսիի կինը, իր լսարանին տալիս է հենց այն, ինչ նրանց անհրաժեշտ է: Իր սոցիալական ցանցերում 38-ամյա արգենտինուհին ներկայացնում է Մեսսիի և նրանց երեք որդիների հետ ընտանեկան քաղցր լուսանկարները, ինչպես նաև մարզումների կադրերը: Այս բովանդակությունը նրան օգնել է գրավել 39 միլիոն հետևորդ և կուտակել 20 միլիոն դոլարի զուտ կարողություն՝ շնորհիվ Adidas-ի, Alo Yoga-ի, Stella McCartney-ի և Louis Vuitton-ի հետ գործընկերության: 2026 թվականի փետրվարին նա իր պորտֆոլիոյին ավելացրել է ևս մեկ մեգա-գործարք՝ դառնալով կոսմետիկայի հսկա Anastasia Beverly Hills-ի համաշխարհային դեսպանը: «Հիմա ես այնպիսի դիրքում եմ, որտեղ կարող եմ սկսել ինչ-որ բան անել ինքս ինձ համար», – ասել է Ռոկուցոն Elle ամսագրին վերջերս տված հարցազրույցում:
«Ինձ համար իսկապես կարևոր է ցույց տալ իմ երեխաներին, որ կարող ես լինել ուժեղ կին և ունենալ քո սեփական կյանքը: Կարևոր է ինքնաճանաչել ինքդ քեզ»:
Միևնույն ժամանակ, 32-ամյա Բրունա Բիանկարդին՝ բրազիլացի ֆուտբոլիստ Նեյմարի զուգընկերը, մշակում է իր սեփական YouTube ալիքը, որտեղ նա կենտրոնանում է մայրության վրա՝ նույնիսկ կիսվելով իր երեխաների համար նախատեսված բաղադրատոմսերով:
«Որոշ WAG-ներ ավելի ակտիվ են առցանց, քան իրենց ամուսինները», – նշում է Զայոտին: «Նրանք բավարարում են իրենց երկրպագուների հետաքրքրասիրությունը: Նրանք կիսվում են տան ինտերիերով, երեխաների ծննդյան տոներով, ճանապարհորդություններով, և նրանց լսարանը աճում է թռիչքաձև»:
Երիտասարդ արյուն և գրառումների գնացուցակ
WAG-ների նոր սերունդը, որը հազիվ 20 տարեկան թ, նոր է կառուցում իր մեդիա կայսրությունները, բայց արդեն ցուցաբերում է անհավանական բիզնես հմտություններ.
• Նատալիա Բելոլի (27). 1.7 միլիոն հետևորդ և պայմանագրեր է կնքել շքեղ ապրանքանիշերի հետ՝ պարզապես Բրազիլիայի հավաքականի խաղացող Ռաֆինյայի հետ իր շքեղ կյանքը լուսաբանելով։
• Տոլամի Բենսոն (25). Անգլիայի գլխավոր հույսի՝ Բուկայո Սակայի հարսնացուն, ֆուտբոլային չափանիշներով ունի համեստ 300,000 հետևորդ, բայց նրան արդեն մենեջեր է անում հեղինակավոր United Talent գործակալությունը։ Նա պայմանագիր ունի որպես L’Oréal Paris-ի դեսպան և թողարկում է իր սեփական հագուստի հավաքածուն River Island-ի հետ։
• Սաշա Ատվուդ (30). 16 տարեկանից հանդիպում է անգլիացի Ջեք Գրիլիշի հետ։ Նրա մոդելային կարիերան զարգացել է նրա մարզական հաջողություններին զուգընթաց։ Նրանք երկուսն էլ պայմանագրեր են կնքել նորաձևության հսկա Boohoo-ի հետ, և Սաշան պարբերաբար ինտեգրվում է L’Oreal-ի հետ։
Մարքեթոլոգ Լինդսի Քուքը շեշտում է, որ WAG-ները գովազդի համար իդեալական թեկնածուներ են. «Նրանք իրական կյանքում զբաղվում են բնիկ առաջխաղացմամբ։ Նրանք արհեստականորեն կարիք չունեն ստեղծելու լրատվական արժեքավոր պահեր՝ «դուրս գալու» համար. նրանք արդեն ամեն շաբաթավերջ տեսախցիկների առջև են»։
Ավելին, կանանց համար սա կատարյալ աշխատանք է, որը կարող են իրենց հետ տանել, երբ իրենց ամուսինները հանկարծակի տեղափոխվում են աշխարհի մյուս ծայրում գտնվող մեկ այլ ակումբ։
Որքա՞ն են նրանք վաստակում
Մասնագետների կարծիքով, այս կանանց եկամուտը ազդեցիկ մարքեթինգից տպավորիչ է։ Միջին մակարդակի WAG-ները, որոնց լսարանը դեռ չի հասել մեկ միլիոնի, մեկ ստանդարտ գրառման կամ Stories շարքի համար գանձում են 5000-ից մինչև 25000 դոլար։ Երբ խոսքը վերաբերում է Ջորջինա Ռոդրիգեսի կամ Անտոնելա Ռոկուցոյի նման սուպերաստղերին, որոնք ունեն տասնյակ միլիոնավոր հետևորդներ, գինը կտրուկ աճում է։ Նրանք կարող են գանձել 100,000 դոլար կամ ավելի մեկ հովանավորվող գրառման համար, մինչդեռ երկարաժամկետ դեսպանական պայմանագրերը և բացառիկ ելույթները նրանց կայուն վեցանիշ գումարներ են բերում։