2025 թվականին շքեղության համաշխարհային ծախսերը հասան ուշագրավ` 1.64 տրիլիոն դոլարի։ Այնուամենայնիվ, ոլորտը մտնում է 2026 թվականի երկրորդ կես՝ բոլորովին այլ տեսակի գնորդով, քան այն մեկը, որը խթանեց պայթյունային աճը համավարակից հետո։
Bain & Company խորհրդատվական ընկերության և Altagamma ասոցիացիայի կողմից անցկացված նոր ուսումնասիրության համաձայն՝ շուկան կկայունանա 2026 թվականին, ընդհանուր ծախսերը կանխատեսվում են 1.64-ից մինչև 1.67 տրիլիոն դոլարի սահմաններում։ Սա ներկայացնում է ընդամենը 1.64 տրիլիոն դոլարի աճ (հաստատուն փոխարժեքներով), գրում է Gulf News-ը։
Վերջնական թիվը դեռևս հսկայական է, բայց ապրանքանիշերի համար ավելի ու ավելի դժվար է դառնում հաճախորդներ գրավելը։ Գնորդները դարձել են ավելի ընտրողական, զբոսաշրջային հոսքերը անհավասար են, Չինաստանի վերականգնումը դանդաղ է, և շքեղ տները ստիպված են վերահաստատել իրենց արժեքը սպառողների համար՝ ավելի մեծ ընտրության և ավելի քիչ համբերատարության պայմաններում։
Անձնական շքեղություն. դանդաղ վերականգնման ճանապարհին
Անձնական շքեղության ապրանքների շուկան (հագուստ, կաշվե իրեր, ժամացույցներ, զարդեր և կոսմետիկա) 2025 թվականին փոքր-ինչ անկում է ապրել՝ հասնելով 407.78 միլիարդ դոլարի (2024 թվականի 414.62 միլիարդ դոլարի համեմատ): 2026 թվականին Bain-ը կանխատեսում է չափավոր վերականգնում այս հատվածում՝ հասնելով 415.75-424.87 միլիարդ դոլարի:
Այս վերականգնումը կախված է մի քանի գործոններից: Վերլուծաբանների բազային սցենարը ենթադրում է, որ Մերձավոր Արևելքում լարվածությունը կշարունակի նվազել, տեղական ծախսերը կմնան կայուն, իսկ Չինաստանում պահանջարկը կբարելավվի: Ավելի զգալի վերականգնումը կպահանջի ԱՄՆ շուկայում թափի վերադարձ:
«Շքեղության շուկան կկայունանա, բայց սա նախկին ռիթմին վերադարձ չէ. սա նորի ի հայտ գալն է», – նշում է Bain & Company-ի ավագ գործընկեր Կլաուդիա Դ’Արպիզիոն: «Շքեղությունը մնում է ցանկալի, բայց սպառողները պակաս պատրաստ են գերվճարել այն ապրանքների համար, որոնք թվում են ածանցյալ, չափազանց մասսայաբար արտադրված կամ իրենց իրական կենսակերպից կտրված»:
Զգացմունքներ իրերի շուրջ. փորձառությունների տնտեսությունը առաջատարն է
2026 թվականի հիմնական միտումը նյութական ապրանքներից դեպի փորձառություններ կենտրոնանալու անցումն է: Սպառողների հետաքրքրությունը պրեմիում փորձառությունների նկատմամբ աճում է 1.5 անգամ ավելի արագ, քան ֆիզիկական ապրանքների նկատմամբ:
Ահա թե ինչու այնպիսի կատեգորիաներ, ինչպիսիք են շքեղ հյուրընկալությունը, մասնավոր ինքնաթիռների վարձակալությունը, զբոսանավային ճամփորդությունները, կրուիզները և նուրբ ճաշատեսակները, իրենց դիրքերը շատ ավելի լավ են պահում, քան մանրածախ առևտուրը: Հարուստ անհատները շարունակում են գումար ծախսել, բայց այժմ նրանք ներդրումներ են կատարում ճանապարհորդությունների, առողջության և հիշողությունների մեջ:
Ներդրումային պորտֆելների վերաբաշխման պայմաններում արվեստի շուկան վերադառնում է աճի: Այնուամենայնիվ, շքեղ մեքենաների արտադրողները մնում են ճնշման տակ՝ արդյունաբերության էլեկտրական մեքենաներին բարդ անցման պատճառով:
Աշխարհագրական բաշխում. ԱՄՆ-ն վերելքի մեջ է, Եվրոպան սպասում է զբոսաշրջիկների
- ԱՄՆ. Ցուցաբերում է ուժեղ թափ՝ շնորհիվ հագուստի, զարդերի և կոսմետիկայի վաճառքի աճի: Հատկանշական է, որ երիտասարդ գնորդները ավելի ակտիվ են ծախսում, քան ավագ սերունդները, և վերին միջին խավի տնային տնտեսությունների ծախսերը աճում են գրեթե երկու անգամ ավելի արագ, քան գերհարուստներինը: Սա ԱՄՆ շուկային տալիս է ավելի լայն հիմք:
- Չինաստան. Վերականգնումը զգուշավոր է։ Ընդ որում՝ գնորդները ամենամեծ հետաքրքրությունն են ցուցաբերել պատրաստի հագուստի նկատմամբ՝ շքեղ պայուսակների և կաշվե աքսեսուարների համեմատ։
- Եվրոպա. Դեռևս հետ է մնում զբոսաշրջիկներից մեծ կախվածության պատճառով։ Այնուամենայնիվ, մայիսին հարկերից ազատված տվյալները արդեն ցույց են տվել ամերիկացի, չինացի և մերձավորարևելյան զբոսաշրջիկների վերածնունդ։
Զարդերը և վինտաժը միտում ունեն
Սպառողների ընտրողականությունը հստակորեն ակնհայտ է տարբեր ապրանքային կատեգորիաներում.
Զարդերը առաջատարն են շուկայում։ Հագուստը, օծանելիքները և ակնոցները ավելի լավ են պահպանում իրենց դիրքերը, քան դիմահարդարումը։
Կաշվե իրերը և կոշիկները մնում են ճնշման տակ, չնայած իրավիճակը սկսում է բարելավվել։
Ժամացույցների շուկան վերափոխվում է. աղմուկով լի ժամանակահատվածից հետո հավաքորդները կրկին սկսել են գնահատել հազվագյուտ արհեստավորությունը և եզակիությունը։
Վերավաճառքի շուկան լուրջ մարտահրավեր է դարձել նորաձևության տների համար։ Վինտաժային պայուսակների առցանց որոնումները կրկնապատկվել են նախորդ տարվա համեմատ։ Շքեղության ապրանքների գնորդների մոտ կեսն այժմ ստուգում է երկրորդային շուկան՝ նախքան նոր ապրանք գնելը: Սա ստիպում է ապրանքանիշերին մրցակցել իրենց սեփական արխիվային հավաքածուների հետ։
Նեյրոնային ցանցերը դարձել են գնումների գործընթացի անբաժանելի մասը: Շքեղության ապրանքների սպառողների մոտ կեսն արդեն օգտագործում է արհեստական բանականություն գնումներ կատարելիս, և գրեթե բոլորը պլանավորում են դա անել հետագայում: Չորսից մեկը օգտագործում է արհեստական բանականություն՝ նոր ապրանքանիշեր և ապրանքներ հայտնաբերելու համար, իսկ երեքից երկուսը՝ ապրանքի հատկանիշները համեմատելու համար։
Շքեղության ապրանքանիշերի համար սա նշանակում է ընդլայնվել ավանդական խանութներից և սոցիալական ցանցերից այն կողմ: Եթե հաճախորդները զտում և համեմատում են ապրանքները արհեստական բանականության միջոցով, ապրանքանիշը պետք է տեսանելի լինի այս ալգորիթմների համար։
«Շքեղության նկատմամբ ախորժակը մնում է ուժեղ: Բայց հիասթափության նկատմամբ հանդուրժողականությունը նվազում է»։
«Շքեղ փորձառությունների և ապրանքների միջև կապը վերացել է», – եզրակացնում է Ֆեդերիկա Լևատոն, Bain & Company-ի EMEA-ի ավագ գործընկերը: «Բրենդերից հեռացած հաճախորդների ավելի քան 70%-ը պլանավորում է վերադառնալ շքեղ գնումների, բայց դեռևս հաստատ չէ, որ նրանք կվերադառնան նույն ապրանքանիշերին»:
Արդյունաբերությունը փնտրում է իր լսարանի հետ նոր շփման կետեր: Սպորտը դարձել է կարևոր հարթակ. վերջին 12 ամիսների ընթացքում մարզական միջոցառումներ հովանավորած ապրանքանիշերն այժմ ներկայացնում են շքեղ ապրանքների շուկայական արժեքից ավելին: